Stefan Bruckner.

Copyright ©2017 - Stefan Bruckner, marcon. agentur für kreative marken

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Der Mensch macht die Marke.
Beratung | Strategie | Konzept | Umsetzung

Eintauchen in die Kundenwelt.

Sie auf den nächsten Level heben.

  • —> Fakt 1

    1988 bis 2004

    Heye & Partner, Werbeagentur GmbH

    Strategische Planung, Beratung und Managing Director

    Internationale bis nationale Ausrichtung

     

    Integrierte Marketing-Kommunikation, Sportsponsoring für Markenartikel-Unternehmen

    Jahn Reisen, Kreutzer Reisen, Nestlé, Gubor Schokolade, Pfanni, Schöller Eiscreme, Junkers Bosch Thermotechnik, Bosch Sicherheitstechnik, Bosch Dienst, Bosch Elektrowerkzeuge, Bosch Corporate / weltweite Unternehmenskommunikation, AEG, Rosenthal Porzellan, Neue Mediengesellschaft Ulm, Cypress Verlag com!online – Das Internet-Magazin, DSF Deutsches Sportfernsehen, Vobis Microcomputer, Bogner, Die Internet Bausparkasse, Weberhaus, LG Electronics, Grundig Consumer Electronics, Grundig  Rasierer, Grundig Home Security, Grundig Mountain Bike World Cup, Freestyle World Cup, Snowboard World Cup, Andsold Internet  Aktionshaus, Zenner Haar- und Modeschmuck, Bewerbungskomitee Leipzig 2012 GmbH.

     

    Integrierte Marketing-Kommunikation für Gesundheits-Unternehmen

    Gründung der H & C Heye Pharma GmbH, Fach-, Patienten- und Apothekenkampagnen, ethisch, OTC für Aventis, Novartis, Lilly Pharma, Merck international, MSD, MIP Pharma, Dr. Mann Pharma, Ratiopharm, MAP Medizin-Technologie, Sandoz, Zyma, Stada Pharma, Dr. Suwelack, Janssen-Cilag, Spitzner Arzneimittel, Takeda, PST-Medizintechnik, Allga-Pharma, Almbauer.

     

  • —> Fakt 2

    2003 bis 2004

    Neugeschäftgewinn der Bewerbungskomitee Leipzig 2012 GmbH Direktor Marketing in Leipzig

     

    Aufgabenspektrum für die Bewerbungskomitee Leipzig 2012 GmbH

    Entwicklung Kommunikationsstrategie  und -durchführung, Erstellung Marketing- und Mediaplanung, Erstellung Leitgedanken, Mission, Lobbyarbeit, Fördererprogramm und -akquise, Medienakquisition und -pflege, Partnerakquisitionsstrategie und deren Umsetzung (Gewinnung von Partnern im Wert von 20 Mio. €), Merchandisingkonzeption, Regionenmarketing, Außen- und Direktwerbestrategien, Vorträge, Präsentationen, Repräsentationen.

     

  • —> Fakt 3

    Seit 2004 / 2005

    Geschäftsführer und Inhaber von marcon. die agentur für kreative marken

     

    Angebotsspektrum für Unternehmen, Handel, Verbände, Institutionen, Behörden, Sport, Kunst, Kultur

    Strategische Planung – Analyse und Planung von Marken – Markengrundlagen und vernetzte Kommunikationskonzepte – Kommunikationsziele und Unternehmens-/ Produktpositionierungen – Markenleitbilder und Schlüsselwerte – Markenplattformen für Kommunikationsstrategien – Standortmarketing – Entwicklung von Sponsoringkonzepten – Beratung bei der Businessplanung – Sonderwerbemaßnahmen im Rahmen integrierter Planungsprozesse – Briefings und Rebriefings – Erstellung und Durchführung von Kommunikations- und Marketingpräsentationen – Interne Mitarbeiter-Motivationsprogramme – Entwicklung von Parametern der Agenturanforderungen und deren Auswahl – Erarbeitung von Kunden-Agenturverträgen – Entwicklung und Implementierung von PR-Strategien – Presseinformationen für Markenartikel- und Gesundheitsindustrie in den Medien – Entwicklung von Pressemappen / Imagebroschüren – Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen und Redaktionsbesuchen – Konzeption von Kundenzeitschriften – Verbraucheraufklärungen – Medientrainings – Entwicklung interner Informationsmedien – Strategien zur Verkaufsförderung – Entwicklung von Gesprächshilfen – Präsentationskonzepte – POS-Gestaltung – Konzeption und Abwicklung von Incentive-Reisen – Kundenbindende Erlebnisreisen und Events – Mitarbeitermotivation – Promotionkonzepte – Entwicklung von Messekonzepten – Planung und Durchführung von Strategie-, Produkt- und Kommunikationsworkshops – Planung und Durchführung von internen Events, Tagungen und Schulungsveranstaltungen – Planung und Durchführung von externen Großveranstaltungen – CRM-Beratung und -konzeption – DM-Beratung – Database- und Datawarehouse-Beratung und -konzeption – Zielgruppenanalyse – Konzeption und Realisation von Mailings – Medienberatung und Abwicklung – Beratung bei Merchandising-Konzepten – Entwicklung von kreativen Kampagnenideen und -lösungen – Corporate Design und Gestaltungselemente von Unternehmen und Produkten – Slogans und Markenbilder – Implementierung kreativer Planungsprozesse, Veranstalter von Events, Moderationen.

     

     

     

    Integrierte Marketing-Kommunikation (Strategie, Konzept, klassische Werbung, online, PR, Events, BtB, BtC etc.) für Unternehmen und Organisationen

    Weberhaus Fertigbau, Anton Schrobenhauser Wohnbau, Mauss Bau, Focus Gesundheit, Private Wirtschaftsinitiative München Macht’s (Dr. Florian Langenscheidt, Michael Käfer, Georg Kofler, Wolfgang Salewski), T-Online Triple Play, Allianz, LV 1871 München, Bayerngas, Erdgas Südbayern, PST-Medizintechnik, ResMed Medizintechnik, Bayrol Schwimmbadwasser, Klinikum Kassel, Sarem Cosmetics, Soleni Kosmetik-Equipment, Solingo Sitzmöbel, Riessersee Hotel Resort, Karstadt Gastronomie, Kids to life, Freizeitpark Taunus Wunderland, Deutsche Sportmarketing, DOSB, SpVgg Unterhaching, TSV 1860 München, Bewerbungskomitee München 2018, Frauenselbsthilfe nach Krebs, Alla Rose, Edi's Restaurant und Bar, Bürgermeisterwahlen Unterhaching: Komplettkommunikation und CD für Bürgermeisterkandidat, Valife, Bodyguard, Richter & Röhrig, 360°HzweiO, Lettl Steuerkanzlei, Flörsch Immobilien, Sophia Flörsch (Rennfahrerin), Porsche GT3 Cup, EOS, Afrikelp, Hofstatt München Eröffnung, Vitalsana Versandapotheke, DJI Drohnen, Unterstützung bei TKMAXX Eröffnung in München, die betriebsbeobachter, Einführung und Etablierung TRIVERAM von Servier, 500 Jahre Salzbergwerk Berchtesgaden, IMC

     

  • —> Fakt 4

    2007 - 2010

    Marketing Director der Marketing für Deutschland GmbH im Auftrag von marcon. die agentur für kreative marken

     

    Was Marketing für Deutschland ist

    Die Marketing für Deutschland GmbH trägt als operative Einheit mit der Standortinitiative „Deutschland - Land der Ideen“ (LdI) zum Ausbau und zur nachhaltigen Etablierung eines positiven, innovations- und zukunftorientierten Deutschlandbildes im In- und Ausland bei.

     

    Aufgabenspektrum für die Standortinitiative der Bundesrepublik Deutschland

    Entwicklung und Implementierung von Public-Privat-Marketingstrategien, Brandbuilding, Brandmanagement für die Dachmarke Bundesrepublik Deutschland, nationale und internationale Positionierungsstrategien und deren operative Umsetzung über das gesamte Kommunikationsmix, Verantwortung für den gesamten Marketingplanungs- und Umsetzungsprozess, Zusammenführung und Steuerung aller marketingtechnischen und kommunikativen Aufgaben innerhalb der GmbH, Koordination und Konzeption von „Deutschland und China gemeinsam in Bewegung“, der größten Veranstaltungsserie der Bundesrepublik Deutschland im Ausland, inkl. Partnerakquisition und -management, Konzeption, Beratung; Bereitstellung, Pflege und Überwachung der Marke Deutschland – Land der Ideen, Integration aller Key Player, Konzeption und Akquisition neuer Projekte z. B. der verschiedenen Bundes-und Landesministerien, Steuerung und Koordination der größten Wettbewerbsserie Deutschlands: 365 Orte im Land der Ideen, in Kooperation mit der Deutschen Bank.

     

  • —> Fakt 5

    Juni 2010 bis August 2011

    Marketing Director der Bewerbungsgesellschaft München 2018 im Auftrag von marcon. die agentur für kreative marken

     

    Wer war München 2018

    Die Bundesrepublik Deutschland hat sich um die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2018 mit München, Garmisch-Partenkirchen und dem Berchtesgadener Land beworben. Die Bewerbungsgesellschaft München 2018 GmbH war die Trägerin der Bewerbung.

     

    Aufgabenspektrum für München 2018

    Für München 2018 war Stefan Bruckner als Marketing Director im Führungsgremium der Gesellschaft für folgende Aufgaben verantwortlich:

     

    Strategische Planung, Entwicklung Kommunikationsstrategie und Sonderwerbemaßnahmen, Eventplanung und -realisation, Erstellung Marketing- und Mediaplanung, Erstellung Leitgedanken, Mission, Lobbyarbeit, Fördererprogramm und -akquise, Sponsoringpakete, Medienakquisition und -pflege, Merchandisingkonzeption, Regionenmarketing, Zusammenarbeit mit Institutionen wie z. B. Tourismusverbänden in Bayern, Werbeausschuss Tourismus Oberbayern, Außen- und Direktwerbestrategien, Vorträge, Präsentationen, Repräsentationen, Integration aller Key Player.

     

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Brand. Service.

 

Markensprache

 

Erfolgsfaktor Markenname, Wortmarke, Wortbildmarke. Dachmarken, Produktmarken, Kategorisierungen. Mit dem Zeichen muss man sich sehen lassen, muss man positiv aufgeladen wahrgenommen werden können. Entwicklung auf Grundlage der Positionierung mit Technik, Wissen und Kreativität für eine starke Markenbasis, als Bestandteil des Corporate Designs.

Bildsprache

 

Erfolgsfaktor Identität für ein differenzierendes Profil, ein sinnliches sowie anschauliches Markenbild, für mehr Vertrauen, Vertrautheit und Kundentreue. Ob einfaches Re-Design oder totales Corporate Design: Entwicklung und Implementierung von Schriften, Farb- und Formwelt, Piktogrammen, Grafiken, Fotoauffassung, Fotoshooting, Key visual, Klang- und Filmwelt, Werbemix, Verkaufsförderung, online, offline.

Sprachbilder

 

Erfolgsfaktor Slogan als textlich informativer sowie

emotionaler Ausdruck der Positionierung.

Der Slogan stiftet Sinn und gibt Orientierung, stiftet nutzen und markiert die innersten Werte des

Unternehmens. Zu guter Letzt kann er auch zum geflügelten Wort werden – wir entwickeln ihn und geben ihm eine Grafik im Einklang mit der Marke.

 

Strategie

 

Erfolgsfaktor Strategie mit der das Markenfundament gesetzt wird. Das marcon Strategy Springboard mit einem umfassenden Fragenkatalog ist das Tool der Wahl, um zu einer differenzierenden Positionierung zu gelangen. Zu Beginn jedes kreativen Prozesses wird die Strategie mit Masterplanung(BtB, BtC) gesetzt.

 

Öffentlichkeitsarbeit

 

Erfolgsfaktor PR mit einem perfekt auf die Gesamtstrategie und die Werbemaßnahmen abgestimmten Fahrplan mit Themensetting und presserelevanten Botschaften. Contentverbreitung mit umfassenden, individuell zu erstellenden

Verteilern, national, international, über verschiedenste Online- und offline-Plattformen. Die Abbildung zeigt: Pressekonferenz (komplettes Einladungsmanagement; 75 Journalisten), Moderation Stefan Bruckner. DJI Drohnen bieten neue Perspektiven. Für die Pressekonferenz wählen wir München mit „MS Weitblick“ im 11. Stock, als Dokument der neuen Perspektive.

 

Event

 

Erfolgsfaktor Event als Live-Inszenierung von Unternehmen, Themen und Produkten. Ein emotionales Marketinginstrument in allen Größenordnung. Entwicklung und Umsetzung von Großveranstaltungen bis hin zu Eröffnungen oder Außendiensttagungen. Management, Veranstalter, Genehmigungen, Idee, Konzept, Gewerkplanung, Programm, kreative Umsetzung, Integration der sozialen Medien und PR. Die Abbildung zeigt: Eröffnung der Shopping Mall Hofstatt, München, mit Vertikal Catwalk.

 

Moderation

 

Erfolgsfaktor Führung durch Moderation zu verschiedensten Anlässen. Bei Tagungen, Pressekonferenzen oder Podiumsdiskussionen ist eine Steuerung unerlässlicher Faktor für den Erfolg im Allgemeinen und Ausdruck großer Souveränität des Ausrichters im Speziellen. Zum Aufgabenspektrum gehört die Entwicklung der Dramaturgie, die intensive Einarbeitung in die Thematik, die Steuerung des Diskussionsprozesses, die Pointierung der Inhalte.

Die Abbildung zeigt: Podiumsdiskussion mit Gerd Schönfelder und Markus Wasmeier im

Spielcasino Bad Wiessee.

 

Gründung

 

Erfolgsfaktor einzigartige Idee mit einer bedarfsgerechten Planungsphase mit Businessplan. Gemeinsam mit dem Gründungsmanagement wird die Geschäftsidee zusammengefasst. Bei Neugründung wird der Businessplan zum ultimativen Visionskonzept für Unternehmer, Bank, Investor, Geschäftspartner. Support bei Entwicklung von Analysen, Strategieplanung und kreativer Marketingmixmaßnahmen.

 

Geschichte

 

Erfolgsfaktor Unternehmensgeschichte, Produktchronik. In jedem Fall damit verbunden das zu kreierende inhaltliche Epos mit Hilfe der Markenkernstrategie. Weiterentwicklung des Kernbenefits zum Wesentlichen der Geschichte, die die Basismotivation der Zielgruppe erreicht. Die Geschichte kann nicht von Konkurrenten nachgeahmt werden und stellt für Zielgruppe sowie Medien den Trigger dar, sich mit dem Thema zu beschäftigen.

 

Sportmarketing

 

Erfolgsfaktor Sport in zwei Varianten: als Sportsponsoring für Unternehmen, wenn es zur Marke und deren Ausrichtung passt und für die Zielgruppen logisch nachvollziehbar ist. Mit besten Referenzen aus den Tätigkeiten für den DOSB und die DSM sowie vielfältigen Beziehungen in die Sportwelt werden Sponsoringkonzepte entwickelt, implementiert und langfristig begleitet. Als Marketingsupport von Vereinen, Institutionen, Verbänden und Bewerbungen mit Entwicklung der Strategie, der Partnerakquisition und -managements, der Marketingkommunikation und aller Implementierungen.

Die Abbildung zeigt: München 2018, Marketingleitung.

 

Standortmarketing

 

Erfolgsfaktor Standortmarketing für Länder, Bundesländer, Regionen und Kommunen. Das Ziel: Standorte werden zu Marken mit Positionierung, Persönlichkeit und Power. Zum Angebotsspektrum gehören primär Analyse, SWOT, Strategie, Akquisitionsstrategie für Industrieansiedelungen, Marketingkonzept, Kreation, Implementierung und Beratung.

Die Abbildung zeigt: Deutschland – Land der Ideen, Marketingleitung.

Beratung mit der Inspiration aus unterschiedlichen Branchen. Strategie mit der Bereitschaft für Divergenzen und Visionen. Konzepte mit dem Anspruch an 360°-Rundumblick. Umsetzung mit der Sicherheit von nachhaltiger Wirkung.

 

Stefan Bruckner,

Strategieexperte, Inhaber von marcon

 

marcon.

Kompetenz

 

Beratung mit der Inspiration aus unterschiedlichen Branchen. Strategie mit der Bereitschaft für Divergenzen und Visionen. Konzepte mit dem Anspruch an 360°-Rundumblick. Umsetzung mit der Sicherheit von nachhaltiger Wirkung.

 

Beratung

 

 

Strategie

 

 

Konzept

 

 

Umsetzung

 

Fotografie | Film | Web

Fotoshooting

Film

Web

2016

2016

2017

Erfolgsfaktor Bildwelt, zur emotionalen wie informativen Stützung der Positionierung. Qualität, Können, Erfahrung und passende Fotoauffassung sind entscheidend bei der Fotografenauswahl. Wissen, wer der Richtige ist, ihn führen,  partnerschaftlich zusammenarbeiten – die Kunst, mit dem geeigneten Fotografen, im richtigen Preissegment zu arbeiten.

Erfolgsfaktor Film, Imagefilm, Corporate,  Produktfilm, Werbefilm, 3D – über 200 Filme dokumentieren die Bewegtbildkompetenz. Idee, Konzept, Storyboard, Treatment, Umsetzung (mit geeigneten Produktionsfirmen), Implementierung (Filmbeispiel LV 1871, ursprünglich 3D mit Brille).

 

 

Erfolgsfaktor Web, im Rahmen der Positionierung, der Gesamtstrategie ist der komplette Webauftritt integraler Bestandteil. Der eigene Internetauftritt als Visitenkarte, die Adaption auf die Social Medien, bis hin zu gekauften Online-Maßnahmen (Planung: Reichweite, Performance, Awareness,Targeting).

Abbildung zeigt: Gästebuch zu 500 Jahre Salzbergwerk Berchtesgaden  (Idee, Konzept, Implementierung) in bestehenden Internetauftritt (Drittagentur).

 

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Hauptstraße 1

 82008 Unterhaching

 bruckner(at)marcon-int.de

 

+49 89 5505 201 12

+49 172 911 60 07

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